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　　從參與央視廣告競(jìng)標(biāo)的企業(yè)與行業(yè)來(lái)看，被消費(fèi)品牌占了全盤(pán)，幾乎看不到工業(yè)品牌的影子（除了金融行業(yè)B2C+工業(yè)類(lèi)的企業(yè)）。如此看來(lái)，在品牌傳播方面工業(yè)品牌具有獨(dú)特的傳播屬性，的確與B2C品牌有很大的差異�！　�

　　工業(yè)品牌與B2C品牌在傳播方面有怎樣的不

　　1、傳播對(duì)象不同。B2C品牌傳播對(duì)象是消費(fèi)大眾，是面向人們的生活消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行傳播，達(dá)成銷(xiāo)售相對(duì)感性化、程序簡(jiǎn)單、交易風(fēng)險(xiǎn)小；而工業(yè)品牌傳播對(duì)象是合作客戶(hù)，面對(duì)的是客戶(hù)的事業(yè)、投資、工作任務(wù)，銷(xiāo)售過(guò)程理性程度高，交易風(fēng)險(xiǎn)大、程序復(fù)雜�！　�

　　2、傳播內(nèi)容不同。B2C品牌傳播內(nèi)容以產(chǎn)品為主，工業(yè)品牌傳播內(nèi)容是企業(yè)+產(chǎn)品+服務(wù)的復(fù)合體。　　

　　3、傳播渠道和方式不同。B2C品牌往往是以大眾媒體為傳播渠道，傳播方式一般有大型公關(guān)活動(dòng)為支撐；而工業(yè)品牌以行業(yè)媒體及針對(duì)性傳播渠道為主，傳播方式雖也具系統(tǒng)性但相對(duì)而言較為直接。　　

　　據(jù)央視透露，今年投放額排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長(zhǎng)較快的行業(yè)還有汽車(chē)、酒類(lèi)、旅游等。由這些信息我們可以看出一般投電視媒體廣告的B2C企業(yè)都具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1、產(chǎn)品利潤(rùn)率高；2、產(chǎn)銷(xiāo)量大；3、能夠形成潮流消費(fèi)。這類(lèi)B2C品牌投放廣告往往選擇以綜合、時(shí)尚類(lèi)的電視節(jié)目策劃為支撐，看似是廣告投放實(shí)則為通過(guò)電視平臺(tái)策劃的公關(guān)行為。而選擇央視也是源于該媒體在老百姓心目中權(quán)威性強(qiáng)、影響力大、傳播范圍廣、策劃創(chuàng)意好等因素�！　�

　　也許您會(huì)說(shuō)：羊毛出在羊身上。這些巨額廣告成本最終還是分?jǐn)傇诿總�(gè)消費(fèi)者身上罷了。但是，為何消費(fèi)者明知如此還是愿意購(gòu)買(mǎi)廣告投放量高的品牌產(chǎn)品呢？一則，消費(fèi)者對(duì)于央視廣告權(quán)威影響力的信任，認(rèn)為投放央視廣告的品牌實(shí)力不菲、質(zhì)量可信；二則，因?yàn)檫@些品牌產(chǎn)品是靠規(guī)模性銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)盈利。巨額的廣告投放費(fèi)用一旦攤在每個(gè)消費(fèi)者身上便成為可接受的條件；三則，這些品牌廣告的投放往往是以贊助一些最精彩的電視節(jié)目的方式，如此，消費(fèi)者在承擔(dān)廣告費(fèi)的同時(shí)在其中也獲得了精神娛樂(lè)的享受。因此，盡管整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不景氣的情況下，消費(fèi)者依然愿意為這些消費(fèi)品牌廣告埋單，也造就了央視黃金資源廣告招標(biāo)逆勢(shì)再次創(chuàng)出新高的局面�！　�

　　反觀工業(yè)品牌傳播投入，相比B2C品牌傳播投入而言則有種小巫見(jiàn)大巫感覺(jué)了。而博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)作為國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的工業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)則希望給工業(yè)企業(yè)帶來(lái)如何進(jìn)行有效的品牌傳播的思考。　

　　工業(yè)品牌傳播雖然是針對(duì)性的，費(fèi)用額度有限，但是任何品牌傳播成本最終都將落地在客戶(hù)身上，因此我們需要把有限的費(fèi)用進(jìn)行最優(yōu)化的利用，力求產(chǎn)出價(jià)值最大化。　　

　　我們認(rèn)為，工業(yè)品牌傳播最核心的主題是“成就客戶(hù)價(jià)值”。所以首先要清楚：我能夠滿(mǎn)足客戶(hù)哪些需求，能成就客戶(hù)怎樣的價(jià)值？這是屬于內(nèi)容定位的問(wèn)題，只有搞清楚這個(gè)前提才能夠在內(nèi)容創(chuàng)作方面有針對(duì)性。內(nèi)容創(chuàng)作需要把握“價(jià)值性”的原則，要能滿(mǎn)足客戶(hù)需求，引發(fā)客戶(hù)共鳴，如此才能產(chǎn)生有效性。如，案例式表達(dá)，把同類(lèi)客戶(hù)的成功案例融入其中，可以增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)品牌的信任感；再如，將一些市場(chǎng)中出現(xiàn)的服務(wù)問(wèn)題及解決方案融入傳播內(nèi)容中，這樣也有助于客戶(hù)消除疑慮、產(chǎn)生信任。總之，客戶(hù)最關(guān)心什么，就應(yīng)在傳播內(nèi)容中以此為創(chuàng)作基點(diǎn)�！　�

　　其次，需要明白我希望客戶(hù)在哪里看到我？客戶(hù)在這些地方看到我，會(huì)對(duì)我的品牌產(chǎn)生怎樣的認(rèn)知？這是渠道層面的問(wèn)題，要研究客戶(hù)及工作習(xí)慣，比如客戶(hù)常常出差、關(guān)注財(cái)經(jīng)信息，那么可以在一些航空、財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體投放廣告；如客戶(hù)大部分通過(guò)看行業(yè)雜志、參加行業(yè)展會(huì)的方式獲取信息，那么則可以側(cè)重于這兩面的傳播投入；如果客戶(hù)習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)信息，則可以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面發(fā)力。

　　再次，打造精良的營(yíng)銷(xiāo)傳播工具。對(duì)工業(yè)企業(yè)而言營(yíng)銷(xiāo)傳播工具的運(yùn)用最能彰顯企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)功力。雖然很多工業(yè)企業(yè)目前還是主要依靠銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)，但是營(yíng)銷(xiāo)傳播工具就如營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的武器，如果武器不精良，戰(zhàn)斗力則無(wú)從而言。在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播工具同質(zhì)化的時(shí)代，打造營(yíng)銷(xiāo)傳播工具需要把握的原則是如何與客戶(hù)形成差異化優(yōu)勢(shì)，將自身的核心優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，在同類(lèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)八年來(lái)在這方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也在工作中形成了工業(yè)品牌標(biāo)桿管理法，為眾多客戶(hù)打造了適合自身品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的系列工具，培育了一個(gè)又一個(gè)工業(yè)行業(yè)品牌標(biāo)桿企業(yè)�！　�

　　根據(jù)博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)與工業(yè)品牌傳播特性的觀察，工業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播是跟企業(yè)的發(fā)展階段及其客戶(hù)的需求層次分不開(kāi)的，我們認(rèn)為，工業(yè)品牌傳播可以相應(yīng)的分為以下三個(gè)層面：第一個(gè)層面為產(chǎn)品合作層面，即滿(mǎn)足客戶(hù)生產(chǎn)需求；第二個(gè)層面為資源合作層面，即滿(mǎn)足客戶(hù)的資源整合需求；第三個(gè)層面為成就客戶(hù)品牌地位需求，即幫助客戶(hù)滿(mǎn)足其品牌價(jià)值及地位的升級(jí)需求。因此，工業(yè)企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播中分析自己與客戶(hù)的關(guān)系處在哪一個(gè)層面是確立其品牌傳播定位的基礎(chǔ)，也是實(shí)現(xiàn)工業(yè)品牌傳播有效化的大前提。